近期，蜜雪冰城股份有限公司宣布加速品牌扩张，成功申请注册多枚商标，其中包括“雪王小卖部”和“雪王优选”，涉及的国际分类包括服装鞋帽、布料床单、医疗器械等领域，目前这些商标状态均处于等待实质审查中。
蜜雪冰城作为一家奶茶企业，其实际业务范围更广，被视为一家供应链企业。最新的IPO招股书显示，其真正的盈利主要来源于向加盟商销售的食材与包材，而非茶饮产品销售。数据显示，2023年前9个月，蜜雪冰城向加盟商销售的门店物料和设备销售收入占比约为98%。
招股书还揭示了蜜雪冰城拥有完整的供应链体系，包括采购、生产、物流、研发和品质控制等环节，实现了加盟商的饮品食材、包材及设备100%从品牌方采购。其全球采购网络覆盖六大洲35个国家，五大生产基地分布在河南、海南、广西、重庆、安徽，配送网络涵盖了中国约300个地级市、1700个县城和3100个乡镇。
为提升经营效率，蜜雪冰城建立了由26个仓库组成的仓储体系，总面积超过30万平方米，同时构建了全国范围的物流运输网络。截至2023年9月30日，蜜雪冰城在全国超过90%的县级行政区划实现了12小时内触达。
综合上、中、下游的布局，蜜雪冰城已经搭建了完整的产业布局，包括农业技术支持、产地集采、产品研发、中央工厂生产、自建物流体系、门店运营管理和消费者服务等，形成了研发生产+仓储物流+运营管理的完整价值链。