抄袭文案，奥迪广告“翻车”这些版权问题，我们一起来学习

　　5月21日，奥迪汽车与刘德华合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》发布。名人与知名品牌的组合，加上视频上佳的文案，迅速在网络上刷屏。短片中，刘德华本人出镜，原声配音，将自己对小满的理解娓娓道来，被赞有文化有深度有态度。

　　“刘德华科普小满节气”的词条也迅速冲上热搜。在视频号转发点赞和收藏均已超过10万，在刘德华的个人视频账号上接近500万点赞，总播放量预计已过亿。

　　然而，还不到一天时间，这段长达2分10秒的商业广告片就“翻车”了。21日晚，拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”发视频称，该广告涉嫌抄袭他在去年5月21日一条视频的文案。通过逐句对比展示出，节气营销文案与其视频文案几乎一模一样。

　　“北大满哥”将两段视频进行了对比。比如，刘德华先生在视频的开场白：“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。”经过两段视频的对比，这段文案与“北大满哥”的原话几乎一模一样。

　　“小满的这一天……麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满……”“小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。”……

　　刘德华先生娓娓道来，但可惜，文案几乎一模一样。

　　视频中，刘德华先生还念了一首诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢;何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”“北大满哥”表示，这首诗是他在2018年写的，当中借用了曾国藩先生的一句名言，最早发表于2018年中秋节他自己的朋友圈。

　　“北大满哥”，抖音网红，粉丝300多万。他的抖音简介是：北大满哥农村出生，东北长大。他姐姐读的是清华大学，他上的是北京大学。每早6：50直播，目前在做互联网在线教育。

　　他说，这已经不是自己第一次被人从头到尾抄袭了。“北大满哥”表示，他相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里一个字一个字地扒文案再去发商业广告，“所以是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”

　　记者注意到，原作者公开维权后，奥迪官方微博、微信视频号和抖音号先后将该视频删除。同时，刘德华的网络账号上也删除了该视频。昨天上午，@奥迪作出回应：就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。奥迪同时表示，会给公众一个满意的答复。

　　锐评

　　不尊重原创何来创新

　　对于奥迪来说，这是惨不忍睹的“车祸”事故。昨天，涉事视频点赞有多多，今天挨骂声就有多高。如果最终证实涉事视频的文案确系抄袭，那么奥迪的企业形象就会遭受重创。

　　最重要的是，如果涉事视频的文案确系抄袭，这就涉嫌违法。侵犯了他人的著作权，必须承担民事侵权责任。

　　如今，奥迪方面已给出声明，承认监管不力、审核不严，并公开致歉。奥迪在声明中还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi(上思广告)提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。

　　目前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。这是务实之举。接下来，创意代理公司M&CSaatchi该出来给个说法了。要交代来龙去脉，并给出相应的解决方案。同时，在回应中不能甩锅，不能狡辩，也不能顾左右而言他。毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。

　　侵权了，违法了，可不是小事。更可笑的是，问题视频中的很多文字跟原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”，借用网友的话说，哪里抄袭了?只不过是复制粘贴一下。在国家强力维护知识版权的今天，还出现这档子事，令人费解。正如维权博主所称，相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案，再去发商业广告，“是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”解释也不算完，该怎么处理，监管部门也有责任介入。

　　“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。”诚然，如果不尊重原创，哪还有创新?如果抄袭不受制裁，置法律于何地?

　　再豪华的车，一旦“翻车”，一定难堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄袭风波，就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话，“不自满，知不足”。不知道涉事公司有没有知不足?有没有知耻?

　　各方回应

　　奥迪：道歉并下架相关视频

　　22日上午，针对新广告片被指抄袭一事，奥迪在官方微博发布声明：

　　我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

　　该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

　　广告创意代理方： 尽最大努力弥补原作者损失

　　奥迪致歉后，惹祸的上思广告(奥迪汽车广告创意代理方)也发布了声明：我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因该公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰。“我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。”

　　公开资料显示，M&CSaatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一，集团在伦敦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构，雇用3000多人。上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。

　　刘德华：对原创百分百的尊重

　　5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

　　北大满哥：事发突然，感到很困扰

　　5月22日下午，“北大满哥”称，事发突然，感到很困扰，目前思绪较乱。“一上午整个人的生活都被打乱了，也挺困扰的。”

　　律师说法：争议视频是否构成侵权?刘德华需要担责吗?

　　争议视频是否构成侵权，谁构成侵权?知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎接受记者采访表示，“北大满哥”视频中的文字部分为其独创，作为独立作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用构成侵权。常莎认为：

　　1、涉嫌侵犯“北大满哥”著作权 奥迪应对外承担法律责任

　　奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述，而且文案内容贯穿广告始终，是该广告的主线，已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。奥迪系该广告的著作权人，且对该广告的制作享有决定权，应对外承担法律责任。

　　2、上思广告是否承担侵权责任 要看其与奥迪的合同约定

　　该代理公司(M&CSaatchi，上思广告)系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。

　　3、刘德华无需承担侵权责任 或许还可向奥迪索赔

　　代言人刘德华虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

　　此外，也有律师表示，刘德华不仅不应被追责，还可以向奥迪追责。对于刘德华来说，代言的广告涉嫌抄袭对声誉有损，如果双方的合约中提及了广告的原创性，则也可以通过起诉来追究奥迪的违约责任。

　　4、若不能主张实际损失 北大满哥最高可获赔500万

　　如果要走上法庭，会如何判决?我国现行《著作权法》指出，侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人因此受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿;权利人的实际损失或者侵权人的违法所得难以计算的，可以参照该权利使用费给予赔偿。对故意侵犯著作权或者与著作权有关的权利，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下给予赔偿。权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。

　　多位律师表示，一般情况下，法院会以实际损失为准进行判决，比如奥迪抄袭给自己团队带来的亏损、自己维权必要的实际支出等，也可以根据对方的违法所得、对方因抄袭文案带来的收益来判决。“在不能主张自己实际损失的情况下，最高赔偿500万元以下。但如果可以主张，则按照实际情况来赔偿。”

　　不过，多位律师也表示，在民事领域，权利人有完全的处分权，如果“北大满哥”和刘德华选择不起诉，也可以协商解决。